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Por increíble que parezca, es en una playa donde nació la leyenda de la Cara Norte. En 1966, en el distrito North Beach de San Francisco, un par de excursionistas abrieron una pequeña tienda especializada en equipos de escalada y camping. El negocio pronto se hizo famoso, gracias en particular a las famosas tiendas con postes flexibles en forma de cúpula sin postes en su interior. Ya en la década de 1960, la joven empresa reunió a atletas apasionados por la naturaleza y comenzó a patrocinar expediciones a los lugares más remotos del mundo. Este fue el comienzo de una rica filosofía que permanecerá, hasta hoy, grabada en la identidad de la marca: "Nunca dejes de explorar". En los años 80, The North Face era la única empresa americana especializada en una gama completa de ropa técnica para el esquí y el aire libre, mochilas, tiendas de campaña y sacos de dormir. Durante los años 90, The North Face contribuyó aún más al desarrollo del mundo exterior. Primero con la colección Tekware, diseñada para los amantes de la naturaleza para un máximo confort y practicidad. Al mismo tiempo, el logo de la media cúpula nació y permanece cada vez más presente en las altas cumbres de la tierra. A finales de esta década, una colección de botas y zapatos completó la oferta de The North Face para todas las necesidades de sus clientes. Siguiendo los pasos de su cofundador Doug Tompkins, la marca se compromete a participar en la conservación de nuestro planeta. Por ello, está llevando a cabo varias iniciativas como el uso de energía 100% de fuentes renovables en su sede suiza y un amplio programa de reciclaje de ropa, zapatos y edredones. Hace de estos atletas embajadores de su programa Hot Planet/Cool Athletes, cuyo objetivo es concienciar a los estudiantes de su responsabilidad ecológica y ayudarles a descubrir la naturaleza. Cada día, The North Face empuja los límites de la innovación para que sus clientes puedan empujar los límites de la exploración.
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