Theory Dames

Théory is een eigentijds modemerk voor dames en heren dat 21 jaar geleden is opgericht in New York, in de Verenigde Staten. De ontwerper is Andrew Rosen, een voormalige CEO van Anne Klein, en executive officer van het zeer beroemde merk Calvin Klein. Hij lanceert zijn merk samen met zijn medeoprichter en modeontwerper Elie Tahari. De sterke identiteit van het merk draait om een revolutie die in het begin van de 19e eeuw plaatsvindt, maar pas sinds de jaren 80 wijdverspreid wordt: het dragen van broeken. Dit gaf vrouwen de kracht om zelfverzekerd en elegant te zijn. Er was een grote behoefte aan kleding die goed past. Daarom ontwikkelt Theory een innovatieve stretchstof die de broek nog comfortabeler zou maken. Bij het creëren van Theory for men gebruikt het merk dezelfde principes, zodat ook zij zich in vernieuwende en stijlvolle kleding kunnen hullen. In 2000, na een licentieovereenkomst met het Japanse Link International voor de productie en distributie van het merk, worden de winkels in Azië en voornamelijk in Japan geopend. Drie jaar later worden op hetzelfde continent handtassen en schoenen voor vrouwen geïntroduceerd. Ze worden in 2006 in de Verenigde Staten op de markt gebracht. Theory is zeer gehecht aan de geest van de onafhankelijkheid van de vrouw en streeft ernaar om "Be Heard" vrouwen als muze voor te stellen. Dit initiatief wil de geest van het ondernemerschap vieren aan de hand van de getuigenissen van veranderaars, oprichters en onthullingen uit de sector. Het merk weet hoe het zich moet aanpassen aan de problemen van de wereld. Het wil zijn collecties dan ook zo milieuvriendelijk mogelijk maken. "Good Wol" is een zorgvuldig geweven merinoswol door pioniers op het gebied van hernieuwbare energie in Italië. Het merk verzamelt ook bruikbare tweedehandskleding voor The Year Up. Het stimuleert zijn klanten hetzelfde te doen, met een korting op nieuwe artikelen als beloning. Theory kijkt nu naar de toekomst met zijn versie 2.0. Het is nu tijd aan de volgende generatie die het merk verder zal laten evolueren. Place des Tendances organiseert regelmatig private shoppings met de kleding van Théory.