Nitah : d'où vient la marque ?
L'héritage familial
L'histoire de la marque trouve ses racines dans la vie d'Anna Benitah, grand-mère maternelle de la fondatrice Elise Dupuy. Couturière de profession, elle a transmis à sa petite-fille l'importance de la qualité, de l'artisanat manuel et des coupes soignées. Dès l'enfance, sa passion se transmet à la créatrice, alors fascinée par l'aspect minutieux de son travail. Elle y découvre toutes les étapes de cet art : dessin du patron, couture, repassage, choix des boutons... Cette exigeance et attention aux détails se retrouve aujourd'hui dans les inspirations de la marque.
Mais l'amour du détail et de la qualité ne sont pas les seules muses de Nitah : le parcours personnel d'Anna Benitah reflète aussi des valeurs de liberté et d'émancipation, à son époque d'une famille traditionnelle et religieuse. La couture devient alors un medium, un échappatoire qui puise ses idées dans la mode occidentale. Cet héritage ont profondément marqué la créatrice, qui, en hommage, a repris son nom pour le donner à sa marque.
Les racines culturelles
Elise a également vécu son propre parcours initiatique dans le monde de la couture, qui commence au Maroc. De la quête de souvenirs d'enfance à la découverte de l'artisanat local, elle s'émerveille du savoir-faire et du talent qu'elle y découvre. Cette admiration pour le monde textile marocain devient la première envie derrière la fondation de Nitah : une opportunité de créer sa propre vision de la mode. Et cette vision, c'est un style qui combien élégance à la française avec des détails plus traditionnels du Maroc : sfifa, caftans... Nitah vient se positionner entre deux époques, un pont entre tradition et modernité.
A son retour en France, la créatrice propose encore une autre interprétation de la mode, ajoutant à son catalogue déjà existant de pièces à la coupe travaillée et silhouette flatteuse, des hauts en maille faits main plus simple à accorder. La marque est alors complète, riche de vêtements indispensables à toute garde-robe moderne.
La collection Nitah : valeurs et vestiaire
Les vêtements by Nitah, c'est un exigeance de coupe, pour un structure, une allure et un tomber irréprochables : les pièces doivent flatter la femme, tout en faisant preuve d'inventivité. Pour y parvenir, la marque collabore avec des artisans locaux, au Maroc et en France, qui apportent une touche unique à la création pour une sensorialité sans pareil.
En parlant de sensorialité, Nitah réfléchit autant à la sensation du porter qu'à la durabilité des pièces, avec des textiles testés, soignés et choisis avec attention pour que chaque modèle devienne un coup de coeur qui vous accompagnera pendant des années. Enfin, Nitah c'est aussi un engagement, celui de mettre le pouvoir des femmes au service de l'écologie, de la générosité et de la douceur.
Côté collection, la marque propose des pièces aux couleurs chaleureuses, du beige au noir, avec des teintes brunes ou bleu pétrole. On retrouve aussi parfois des modèles aux couleurs pop et vivaces : rouge, orange ou vert éclatants. Les hauts et pantalons se veulent fluides ou structurés, avec une attention particulière portée aux cols, aux boutons ou simplement au tomber du tissu. Toutes les pièces de la saison sont à retrouver sur Place des Tendances.
