THEORY

Théory est une marque de mode contemporaine pour femmes et hommes qui voit le jour il y a 21 ans à New York aux Etats-Unis. Son créateur est Andrew Rosen, un ancien PDG d'Anne Klein et cadre dirigeant de la très célèbre marque Calvin Klein. Il lance sa marque avec son co-fondateur et créateur de mode Elie Tahari. L'identité forte de la marque tourne autour d'une révolution qui s'est faite au début du XIXème siècle mais seulement démocratisée depuis les années 80 : le port du pantalon. Celui-ci avait comme pouvoir de rendre les femmes confiantes et élégantes. Dans un besoin imminent que les vêtements soient bien ajustés, Theory a alors développé un tissu extensible innovant qui améliorerait considérablement les performances du pantalon. Lors de la création de Theory for men, la marque a utilisé les mêmes principes afin qu'ils puissent également s'habiller de vêtements novateurs et élégants. En 2000, après un accord de licence avec Link International of Japan pour fabriquer et distribuer la marque, les magasins sortent en Asie et principalement au Japon. Trois ans plus tard, les sacs à main et les chaussures pour femmes ont été introduits sur le même continent et commercialisés en 2006 aux Etats-Unis. Très attaché à l'esprit d'indépendance de la femme, Theory s'applique à avoir pour égéries des femmes « Be Heard ». Cette initiative a pour but de célébrer l'esprit d'entreprise par le biais de témoignages d'actrices du changement, de fondatrices et de révélations de l'industrie. La marque sait s'adapter aux problématiques du monde, et c'est pourquoi sa collection se veut être la plus respectueuse de l'environnement. « Good Wool » est une laine mérinos fabriqué avec soin, tissée par des pionniers de la fabrication d'énergie renouvelable en Italie. Elle collecte aussi des vêtements légèrement usés pour The Year Up et pousse ses clients à le faire avec pour récompense de nouveaux articles à prix réduit. Theory voit maintenant vers le futur avec sa version 2.0. Celle-ci implique que les directives soient maintenant prises par la prochaine génération de dirigeants et que celle-ci guide la marque vers une évolution constante dans le temps.