Fondée en 2009 par Lucy Aylen, la marque est d'abord née d'un artisanat familial londonien avant de devenir un phénomène international. Aujourd'hui elle se définit par la qualité et l'éthique, avec des matériaux sélectionnés pour leur faible impact environnemental : tissus recyclés, transport réduit, moins de tissu perdu à la coupe... Never Fully Dressed se donne aussi pour mission de rendre la mode fun et accessible, en proposant des coupes et des designs pour toutes : la définition même du "Feel Good Dressing". Cette passion du vêtement est mise au service des femmes et de la confiance en soi, et nous offre des créations inspirées par la communauté, pour la communauté. Taille, prix, durabilité... les pièces de Never Fully Dressed sont accessibles, et les engagements caritatifs de la marque anglaise sont la preuve définitive de la sincérité de sa mission pour les femmes. L'innovation se trouve aussi dans le design des pièces qui met l'accent sur la polyvalence des coupes, pour pouvoir découvrir et redécouvrir les vêtements by Never Fully Dressed.