Onitsuka Tiger est une marque de chaussures célèbre pour son iconique chaussure de running. Auparavant sous la tutelle d'Asics, la marque s'émancipe pour accéder à une montée en gamme. Onitsuka Tiger compte pour cela s'appuyer sur la technologie de pointe japonaise afin de développer les prochaines collections avec des pièces qui tendront vers le formalisme.
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Créée en 1966, du nom de son fondateur d'origine japonaise, la marque est connue pour son iconique chaussure de running. Le modèle se fait connaître lors des Jeux Olympiques de Mexico grâce à l'équipe japonaise d'athlétisme qui chausse la célèbre marque. Connue et commercialisée pendant un moment sous le nom d'Asics, depuis quelques mois, la marque reprend son indépendance et son identité japonaise. Asics est l'acronyme de "Anima Sana In Corpore Sana" signifiant "un esprit sain dans un corps sain". En effet, c'est avant-tout la volonté de prendre soin de la santé des jeunes et de les motiver à faire du sport qui donnent l'impulsion à Kihachiro Onitsuka de créer sa propre marque. 

Avec cette émancipation Onitsuka Tiger souligne sa volonté d'accéder à une montée en gamme, le but n'étant pas de suivre des tendances comme l'explique le dirigeant mais plutôt d'associer à la chaussure une dimension beaucoup plus qualitative. La technologie de pointe japonaise est un atout pour la marque sur lequel le dirigeant veut s'appuyer. Cette montée en gamme se fera via l'utilisation de matières nobles telles que le cuir de Kobé sur des chaussures et accessoires tout en ayant une esthétique qui tend vers le formalisme.
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