THEORY

Theory ist eine Marke für zeitgenössische Damen- und Herrenmode, die vor 21 Jahren in New York ins Leben gerufen wurde. Ihr Gründer ist Andrew Rosen, der zuvor als Vorstandsvorsitzender bei Anne Klein und als Manager bei der berühmten Marke Calvin Klein gearbeitet hatte. Er lancierte die Marke mit seinem Geschäftspartner und Modedesigner Elie Tahari. Die starke Markenidentität wurde von einer Revolution in der Modewelt geprägt, die Ende des 19. Jahrhunderts begann und sich erst in den 1980er Jahren einbürgerte: das Tragen von Hosen. Denn Hosen hatten die Macht, Frauen selbstbewusst und elegant zu machen. Mit dem vordringlichen Wunsch, dass die Kleidung richtig sitzen sollte, entwickelte Theory einen innovativen Stretch-Stoff, der die Eigenschaften der Hosen erheblich verbesserte. Als die Herrenkollektion Theory for Men kreiert wurde, bediente Theory sich desselben Verfahrens, um auch Männer die Vorteile dieser neuartigen, eleganten Kleidung genießen konnten. Im Jahr 2000 wurde ein Lizenzvertrag für den Vertrieb und die Produktion der Marke mit dem japanischen Unternehmen Link International geschlossen und neue Geschäfte in Asien, hauptsächlich Japan, eröffnet. Drei Jahre später erschienen die ersten Handtaschen und Damenschuhe der Marke auf dem asiatischen Kontinent und 2006 auf dem US-Markt. Theory ist stark mit dem Unabhängigkeitsdrang der Frauen verbunden und umgibt sich gern mit starken ,,Be Heard"-Frauen. Mit dieser Initiative möchte die Marke anhand von Erfahrungsberichten von Changemakerinnen, Markengründerinnen und Unternehmerinnen den weiblichen Unternehmergeist würdigen. Um sich den Herausforderungen unserer Zeit zu stellen, sorgt die Marke für möglichst umweltschonende Kollektionen. ,,Good Wool" ist eine Merinowolle, die mit Sorgfalt gewonnen und in Italien von einer Weberei gewebt wird, die Vorreiter in der Nutzung erneuerbarer Energien ist. Die Marke sammelt auch leicht abgetragene Kleidung für The Year Up und ermutigt ihre Kunden, dies auch zu tun, indem sie ihnen zur Belohnung eine Ermäßigung auf einen neu gekauften Artikel gewährt. Mit ihrer Version 2.0 setzt Theory nun einen Fuß in die Zukunft. Das bedeutet, dass die Ausrichtung jetzt von der kommenden Generation von Managern festgelegt werden soll, unter deren Leitung sich die Marke in der Zukunft weiterentwickeln wird. Finden Sie regelmäßige Angebote für Theory in den VIP-Sales auf Place des Tendances.

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